以下是 AppGrowing 出海觀察根據(jù)全球 50 個(gè)國(guó)家/地區(qū)、24 家全球性媒體平臺(tái)的廣告數(shù)據(jù)，對(duì) 2023 年 5 月應(yīng)用海外買量特征進(jìn)行的分析。
應(yīng)用廣告投放趨勢(shì)
(資料圖)
從大盤數(shù)據(jù)來看，2023 年 5 月的在投應(yīng)用數(shù)量為 25537，相較 4 月增長(zhǎng)了 3.6%；應(yīng)用廣告數(shù)量為 369w+，環(huán)比增長(zhǎng) 3.1%；應(yīng)用素材數(shù)則為 130w+，相較 4 月份暴漲了 24%?？梢?，與手游市場(chǎng)相似，5 月份的海外應(yīng)用買量市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)出全面回暖的趨勢(shì)。
當(dāng)月廣告量投放高峰集中在中下旬，其中單日投放量最高的是 5 月 30 日，廣告量超過 86 萬(wàn)；在投 App 數(shù)量的投放高峰則出現(xiàn)在 5 月 15 日，當(dāng)日在投 App 數(shù)為 13525 款。就具體的投放趨勢(shì)來看，在投 App 數(shù)量和投放廣告量高峰均出現(xiàn)在 5 月第三周（5 月 15 日~5 月 21 日），廣告量接近 160 萬(wàn)。
單款應(yīng)用廣告量中，有 83.16% 的產(chǎn)品廣告量集中在 0～99，相較 4 月占比有所提升；9.93% 的產(chǎn)品廣告量集中在 100～299。
在投放重點(diǎn)類別方面，5 月在投廣告量占比最高的為工具類應(yīng)用，占比 18.9%，購(gòu)物類退居第二，廣告量占比為 17.7%；而在投 App 數(shù)量占比最高的依舊為金融類應(yīng)用，占比增長(zhǎng)至 13.3%，但廣告量占比進(jìn)一步下降至 6.6%。
平均單款 App 廣告量排名方面，新聞?lì)悜?yīng)用依舊穩(wěn)居第一，不過廣告量環(huán)比減少了 9.1%。其次則為圖書與參考、工具、社交以及購(gòu)物類，圖書與參考類的平均單款 App 廣告量也出現(xiàn)了下降，其余三個(gè)類別則都呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。
按照市場(chǎng)區(qū)域來看，5 月份廣告量投放地區(qū)前三依舊是北美地區(qū)、東南亞地區(qū)和西歐地區(qū)，分別占比 38%、29.7% 和 27.3%，相較 4 月份的數(shù)據(jù)，占比均有所提升。
具體的廣告量 TOP10 地區(qū)中，美國(guó)依舊位列榜單第一，廣告量占比增長(zhǎng)至 34.3%，隨后的是占比為 21% 的印度以及占比 20% 的法國(guó)。整體而言，頭部市場(chǎng)區(qū)域的廣告量占比均有所增長(zhǎng)，一定程度上反映出 5 月份的海外應(yīng)用買量更集中在頭部市場(chǎng)上。
從應(yīng)用開發(fā)者主要來源地區(qū)來看，5 月份廣告量占比最大的是中國(guó)內(nèi)地，在投 App 數(shù)量占比則是美國(guó)最大；再者則是印度，在投 App 數(shù)量占比為 8.1%，不過廣告量占比僅為 6.3%。
在 5 月份應(yīng)用廠商推廣榜，前三分別是 Paticle Media、SHEIN 以及字節(jié)跳動(dòng)。此外，進(jìn)入 TOP10 的中國(guó)廠商還有阿里巴巴、無限進(jìn)制、歡聚集團(tuán)、暢讀信息以及拼多多，中國(guó)廠商占比過半。
熱投應(yīng)用 & 推廣榜單
5 月應(yīng)用推廣榜中，在 Google Play 端，上榜最多的為工具類應(yīng)用，共有 4 款，其次是購(gòu)物類應(yīng)用，不過新聞?lì)悜?yīng)用《NewsBreak》依舊穩(wěn)居榜單 TOP1，其次則為《SHEIN》和《TikTok》。值得一提的是，拼多多的電商出海產(chǎn)品《Temu》打入榜單第 8，買量力度非常大。
App Store 端，本期上榜的圖書與參考類應(yīng)用多達(dá) 6 款，其次是購(gòu)物類應(yīng)用；拿下投放榜單第一的為購(gòu)物類應(yīng)用《Shopee》，而第 2 到第 5 名由圖書與參考類應(yīng)用包攬。
本期重點(diǎn)應(yīng)用類別推廣榜，AppGrowing 國(guó)際版 選取了金融、教育、音樂、美食佳飲這四大類別。金融類榜單 TOP1 由《OPay》拿下，二三名則為 OctaFX 旗下兩款產(chǎn)品?！禣Pay》是昆侖萬(wàn)維面對(duì)非洲市場(chǎng)推出的支付類 App，公司曾表示希望“搭建出非洲版的頭條和支付”。
教育類榜單 TOP3 為《Domestika》《PlantIn》和《Kids UP》；音樂類應(yīng)用榜單 TOP1 為昆侖萬(wàn)維《StarMaker》，主攻“K 歌+社交”賽道；美食佳飲類榜單 TOP1 則為《Uber Eats》。
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