做基金、玩文旅、還進軍新能源……酒企“跨界”的野心有多大？
讀創(chuàng)/深圳商報記者 李琰
繼茅臺冰淇淋引發(fā)熱潮后，舍得酒業(yè)在今年夏天也推出了冰淇淋產(chǎn)品。酒企太內(nèi)卷了！不僅賣冰淇淋，還涉及各個領(lǐng)域：貴州茅臺布局基金、瀘州老窖熱衷文旅、五糧液進軍新能源……白酒跨界的野心有多大?
【資料圖】
舍得推出冰淇淋產(chǎn)品
一季度業(yè)績增速放緩
根據(jù)舍得酒業(yè)公布的相關(guān)財務(wù)信息顯示，公司存在4個財務(wù)亮點：
酒企為何熱衷于跨界？
茅臺冰淇淋一年銷售額超6億元
根據(jù)《2020年輕人群酒水消費報告》顯示，90、95后年輕人是酒水市場重要的增長動力，但從需求場景看，國產(chǎn)白酒是年輕人逢年過節(jié)孝敬長輩的最佳選擇。據(jù)咨詢機構(gòu)羅蘭貝格數(shù)據(jù)，中國30歲以下消費者的酒類消費中，白酒僅占8%，遠低于啤酒、葡萄酒、預(yù)調(diào)酒等低度酒飲。因此，如何打通年輕消費群體，讓白酒吸引到更多年輕人，是各大酒企重要的課題之一。
茅臺冰淇淋的推出無疑獲得了巨大的成功。去年5月29日茅臺冰淇淋上線。一年來完成全國31個內(nèi)陸省區(qū)市共計34家旗艦店、22家體驗店的布局。據(jù)茅臺官微披露，上市一周年來，茅臺冰淇淋累計銷量近1000萬杯，已經(jīng)成長為茅臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)中具有代表性的前沿產(chǎn)品。按照傳統(tǒng)杯型經(jīng)典原味66元每份的價格計算，茅臺冰淇淋一年銷售額超過6億元。
白酒巨頭紛紛跨界
進軍文旅、新能源
白酒企業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，不僅賣冰淇淋，還進軍各種領(lǐng)域。貴州茅臺、瀘州老窖、山西汾酒等多家大型白酒企業(yè)都在文旅融合方面有所嘗試，成為白酒文化對外傳播的窗口。如“中國第一酒鎮(zhèn)”茅臺鎮(zhèn)、“中國酒城”瀘州、“中國酒都”四川宜賓、“中華名酒第一村”山西汾陽、“白酒之都”江蘇宿遷……這些城市無不是走出了全國知名的白酒企業(yè)，成為當(dāng)?shù)芈糜挝幕l(fā)展的一個支點。
近日，在貴州茅臺股東大會上，表決通過了《關(guān)于出資參與設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的議案》，這意味著貴州茅臺首次參與設(shè)立的產(chǎn)業(yè)基金即將進入實施階段。實際上，不只是貴州茅臺，近年來五糧液、瀘州老窖等頭部酒企紛紛布局產(chǎn)業(yè)基金，酒企正成為基金江湖一支獨具特色的隊伍。
今年4月，五糧液集團跨界儲能也引起業(yè)界廣泛關(guān)注。“跨界”對于五糧液來說并非一件新鮮事。早在2003年，五糧液集團就宣稱進軍汽車行業(yè)。2006年獲得50%的新晨動力股份，介入汽車發(fā)動機生產(chǎn)，2009年普什集團又與華晨金杯成立合資企業(yè)——華晨金杯綿陽分公司。不過，2011年，五糧液集團轉(zhuǎn)讓了新晨動力的股權(quán)，暫時中止了對汽車產(chǎn)業(yè)的試水。
低價銷售成常態(tài)
三季度有望加速增長
上半年，受到渠道庫存過高等多因素影響，白酒低價銷售乃至價格倒掛已是業(yè)內(nèi)常態(tài)。6月19日，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《2023中國白酒市場中期研究報告》。《報告》指出，春節(jié)以來，白酒市場動銷緩慢，庫存較高，酒水市場復(fù)蘇速度低于預(yù)期；酒行業(yè)從業(yè)者處于“謹(jǐn)慎樂觀”態(tài)勢中，上市公司進一步分化。白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由增量發(fā)展時代進入存量競爭時代。1月至5月，白酒“價格倒掛”問題嚴(yán)重，超過“現(xiàn)金流壓力”、“庫存壓力”等熱點問題。
對白酒產(chǎn)業(yè)而言，2023年總體上是短期不樂觀，長期不悲觀，產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)理性增長的趨勢。三季度隨著經(jīng)濟復(fù)蘇和消費場景持續(xù)恢復(fù)，疊加中秋、國慶相連，白酒消費有望呈現(xiàn)較為旺盛態(tài)勢，白酒業(yè)績?nèi)径扔型铀僭鲩L。業(yè)內(nèi)人士表示：消費下行，酒企不僅要精耕傳統(tǒng)，還要借助互聯(lián)網(wǎng)、視頻等新工具與模式積極拓展銷售渠道。
審讀：譚錄崗
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